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Los ritmos latinos más calientes

Abril 03, 2018 Bad Bunny: Cuatro billones de views lo ratifican como el líder del Trap Latino

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Los cantos comenzaron temprano, rebotando a través del ornamentado Teatro United Palace en el vecindario de Washington Heights en Manhattan: "¡Conejo! ¡Malo! Conejo! Malo! Conejo! Malo!"

 

Significa "Bad Bunny" y fue la primera gira de los Estados Unidos para el rapero cantante puertorriqueño Benito Antonio Martínez Ocasio. A pesar de que fue su primera aparición, tuvo todo el drama de una vuelta de la victoria: solo en 2017 acumuló más de cuatro mil millones de visitas en YouTube y apareció en más de una docena de views. Puedes encontrarlo junto a Nicki Minaj sujetando el gancho de la sirena de Farruko, "Krippy Kush", publicando videos con Drake en Instagram, o grabando un single que pronto se lanzará con Future.

 

"Es el mejor artista latino en este momento", dice Luis Rivera, Director de Programa de Música Latina de Music Choice, que controla el contenido de audio y video para los suscriptores de televisión por cable. "Nunca he visto a un artista intérprete o ejecutante desarrollarse tan rápido en el mercado latino", agrega Henry Cárdenas, CEO de Cardenas Marketing Network, que tiene derechos de reserva exclusivos para espectáculos de Bad Bunny en varios mercados latinoamericanos. "Cuando sale, nadie se sienta".

 

 

Y Bad Bunny también se ha convertido en el líder de facto de un pozo musical llamado "trap latino", que, para parte del público más joven de habla hispana, eclipsó al reggaetón de larga data en popularidad. Este punto fue subrayado en el United Palace por el acto de apertura, DJ Kazzanova de la estación de Nueva York Mega 97.9. Después de activar el N.O.R.E. el clásico "Oye Mi Canto", que incluye la afirmación, "Quieren el reggaeton", Kazzanova anotó la letra en tiempo real. "Ahora todos quieren un trap", le dijo a la multitud en español, casi pidiendo disculpas. "Pero el problema" - para un DJ inicial que no quiere replicar el set del título - "es que cada buena canción trap contiene Bad Bunny".

 

Mucho antes de unirse al club de billones de visitas, Bad Bunny comenzó a cantar en la escuela y en la iglesia de Puerto Rico. Hablando a través de un traductor, enfatiza su distancia del establecimiento de música. "Soy de Vega Baja, un área pequeña que no es una metrópolis como San Juan de donde vienen la mayoría de los artistas del género", dice Bad Bunny. "Eso es lo más sorprendente e increíble de esto: simplemente vine de la nada [hace que la explosión suene], y eso es todo". "Cuando estaba en la escuela", agrega, "solía quedarme en el balcón cantando y la gente se quedaba escuchando".

 


Aunque atraer a una multitud de balcones evoca imágenes anticuadas de cantantes románticos, Bad Bunny es un cantante completamente moderno, que emplea un tono bajo y viscoso, melodías viscosas y la cadencia de un rapero. "Me gustó mucho su voz, la voz profunda era muy diferente", dice la cantante dominicana Natti Natasha, otro miembro del club de mil millones de visitas que recientemente colaboró ​​con Bad Bunny en "Amantes de Una Noche". "Y, obviamente, la forma en que golpea llamó mi atención: no se detiene, y puedes moverte hacia él, incluso sin música, todavía me movería hacia él".

 

 

En una era de abundancia musical sin precedentes y tiempos de atención del oyente más cortos, un tono reconocible al instante es más valioso que nunca. "Una vez que escuchas la primera sílaba de Bad Bunny, sabes que es él", dice Rivera. A través de SoundCloud, el timbre idiosincrásico de Bad Bunny llegó a los oídos de DJ Luian, operador con experiencia en la escena musical puertorriqueña y ex DJ de Arcángel, un artista versátil y de orejas abiertas que siempre se ha sentido cómodo al aventurarse en las líneas de género. "Luian conoce la industria y tiene las conexiones", dice Rivera.

 

Bad Bunny ahora firmó con el sello de Luian, Hear This Music, quien forjó un acuerdo de distribución con Sony Music Latin. Luian también conectó a Bad Bunny con el dúo de producción Mambo Kingz, veteranos con más de una década de experiencia, incluido el trabajo en R.K.M y  Ken-Y  y "Sentimiento, Elegancia y Maldad" de Arcángel, los cuales fueron número uno en el gráfico de Álbumes Latinos. Puedes escuchar a Bad Bunny gritar "Mambo Kingz" en golpe tras golpe.

 

Y hay muchos éxitos. "Es lo opuesto a la forma en que la mayoría de los artistas se promocionan a sí mismos", explica DJ Eddie One, DJ en Mega 96.3 de Los Ángeles. "Simplemente saca discos del diario en YouTube. Los promotores de radio no los trabajan de la manera habitual en que se trabajan los registros".

 

 

La promoción sería, en su mayoría, un desperdicio de tiempo de Bad Bunny, porque las estaciones de radio terrestres no pueden reproducir muchas de sus canciones por temor a incurrir en la ira de la FCC. "Es una misión poder reproducir esas pistas en el aire", dice Eddie One, señalando que tuvo que realizar trabajos pesados ​​de edición en "Diles", que está lleno de elogios lujuriosos sobre la destreza sexual, y "Soy Peor". un desagradable beso post-ruptura. "La suciedad en sus pistas es el siguiente nivel".

 

Así que cuando Bad Bunny estuvo en Nueva York a fines de febrero, visitó algunos de los medios de comunicación que pueden reproducir su música sin cortes, incluidos SiriusXM y Music Choice. "Sin censura", Bryant Pino de SiriusXM le dijo a Bad Bunny mientras se instalaba en el estudio. "Puedes hacer amenazas de muerte, lo que quieras", agregó en broma.

 

Bad Bunny, alto e impasible, se asomó por encima de unas gafas tintadas de rojo que le llegaban hasta la mitad de la nariz y sorbían café. Poco a poco fue cautivado por el entusiasmo implacable de Pino y comenzó a rociar sus respuestas con sus versos onomatopéyicos - "brrrr!" - o su frase arrastrada: "Bad Bunny, bebé". Él fue más reticente a la cámara para Music Choice. Durante un cambio de set en un punto, una bandera de iluminación cayó cerca; Bad Bunny se alejó sin inmutarse, con las manos en los bolsillos.

 

 

El rapero permanece alegre acerca de su incapacidad para impregnar la radio terrestre. "Es un poco frustrante, ¡joder! Pero tampoco es un obstáculo", dice. "La música es de gran alcance, tal vez no llegue lo suficientemente lejos. Pero todavía estamos haciendo grandes cosas. Me molesta, pero no quita mi deseo de seguir haciéndolo".

 

En la medida en que Bad Bunny ha penetrado en las ondas, lo ha hecho a través de colaboraciones inteligentes. Recientemente llegó al número uno en la transmisión radiofónica latina en "Mayores" de Becky G, una canción sobre enredos románticos con hombres mayores. "Hacer que un rapero de trap se destaque en una canción pop rítmica fue algo importante", enfatiza Becky G. "Pude recuperar mi crédito callejero, pero también ayudó a llevar a Bad Bunny a más personas para que no despreciaran tanto el trap". "Sus letras fueron muy inteligentes", agrega. "Él estaba como, 'OK, ¿ustedes quieren hablar mierda sobre mis letras? Todavía voy a decir lo que sea que quiera, y lo voy a decir de la manera en que todavía se escuchará en la radio'".

 

El otro impulsor de la corriente principal de Bad Bunny ha sido J Balvin, amado por los programadores de radio, como siete éxitos número uno pueden dar fe. El año pasado, los dos hombres colaboraron tanto en "Si Tu Novio Te Deja Sola" como en "Sensualidad", este último se colocó entre los 20 primeros en la radio. Balvin fue el invitado sorpresa de Bad Bunny durante la segunda noche en el United Palace Theatre, y la pareja pasó por ambos discos con evidente deleite, imitando alegremente los pasos de baile desde la apertura del video "Si Tu Novio Te Deja Sola". Luego Bad Bunny salió del escenario para cambiarse de ropa y dejó a Balvin para entretener a la multitud con sus éxitos globales "Mi Gente" y "Machika". Pocos artistas podían compartir un interludio de Balvin en su programa y recuperar su impulso, pero cuando Bad Bunny regresó con atuendo fresco, el fervor de los fans no disminuyó.

 

 

Sin embargo, Bad Bunny todavía no está listo para declarar que el latín trap al heredero del trono del reguetón. "Reggaeton es otra cosa, es parte de la cultura pop", dice. "Es algo muy grande que no creo que vaya a morir".

 

Pero reconoce que la trampa es cada vez más indomable. "Ahora mismo, si miras a EE. UU., el trap es pop", continúa Bad Bunny. "Estamos haciendo la música que nos pide la gente. Por lo tanto, solo se trata de aceptación".

 

Y eso parece estar cambiando rápidamente. "No cambió para la radio", dice Eddie One. "Los medios convencionales simplemente no pueden negarlo".

 

Tomado de: Rolling Stone USA

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